RaVns Blog | Webmastering, xHTML, CSS, PHP, MySQL, SEO/SEM, Windows i inne


 Smartwatch LG G Watch R W110 - okrągła koperta - 570 zł !!!
 Wentylator biurkowy HB 25Wat DF2302BR "nowy" - 68 zł !!!

paź/10

26

Mit głoszący, że – wysokie pozycje w wyszukiwarkach są równoznaczne z wysoką sprzedażą i zyskami

Mit głoszący, że – wysokie pozycje w wyszukiwarkach są równoznaczne z wysoką sprzedażą i zyskami

Sprzedaż produktu czy usługi nigdy nie była jednoetapowym procesem. Strona internetowa nie tylko powinna przyciągać ruch pochodzący z różnych źródeł (wyszukiwarek, PR, reklamy itp.), ale również powinna:

  • udostępniać odwiedzającym przydatne, wartościowe informacje,
  • zachęcać użytkowników do wykonywania pożądanego przez nas działania.

Przykładowo działaniem takim może być dodanie produktu do koszyka z zakupami. Zapisanie się na szkolenie jeśli strona oferuje kursy prowadzone w Internecie.

„Wysokie pozycje w wyszukiwarkach równoznaczne są z wysoką sprzedażą i zyskami” – to duża przesada. Wiele stron trafia na czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania i nie przynosi zysków. Inne witryny nie znajdują się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania, a generują milionowe zyski.

Natomiast co się stanie, kiedy kliknięcie pierwszej pozycji z listy wyników wyszukiwania przenosi użytkownika na stronę, która strasznie długo się ładuje? Co się stanie, gdy docelowa strona nie zawiera informacji wskazujących na to, gdzie się jest i co można w danym miejscu zrobić? A co kiedy użytkownik otrzyma informacje, których wcale nie oczekiwał po swoim zapytaniu w wyszukiwarce?

Znów po kliknięciu odnośnika z wyszukiwarki i trafieniu na jakąś stronę, osoba wyszukująca oczekuje, że zobaczy szukane słowa czy wyrażenia. Odnalezienie ich na stronie docelowej utwierdza użytkownika w przekonaniu, że trafił we właściwe miejsce witryny, a dobrze widoczne słowa kluczowe zachęcą go do podjęcia pożądanego działania lub przeglądania witryny. Jeżeli jednak osoba odwiedzająca jest rozczarowana zawartością strony docelowej (ukazanie kompletnie innej strony w przeciwieństwie do poszukiwanej, nie wystąpienie oczekiwanych słów kluczowych, nie zrozumiała, nie czytelna treść strony i wiele innych czynników), naciska ona przycisk „Wstecz” w przeglądarce przechodząc do kolejnych pozycji na liście wyników wyszukiwania.

Co więcej, kiedy użytkownik poprawi (doprecyzuje) swoje zapytanie w wyszukiwarce w celu otrzymania możliwe tym razem pożądanych dla niego wyników (a wiele osób tak robi) i znów otrzyma listę niesatysfakcjonujących go witryn, czy kliknie odnośnik do takiej strony, z której przed momentem wychodził? Oczywiście nie – będzie nadal pamiętał o tym, jak bardzo początkowo nie podobała mu się dana strona.

Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania mogą początkowo zwiększyć świadomość marki, ale użyteczność strony, poziom cen oraz obsługi klienta będą elementami decydującymi. Pozycja w wyszukiwarce – jak wysoka by ona nie była – nigdy nie zastąpi dobrego wrażenia wynikającego z dobrej obsługi klienta.
Z tej przyczyny zamiast skupiać się na fanatycznym utrzymywaniu pozycji w wynikach wyszukiwania, osoby zajmujące się marketingiem w Internecie powinny więcej czasu spędzić na analizie zachowań użytkowników oraz tego jak przekłada się to na zyski. Przecież użyteczność strony ma bezpośredni i pozytywny wpływ na widoczność witryny w wyszukiwarkach.

Ponadto gdyby projektanci i programiści witryn internetowych, specjaliści od użyteczności oraz marketingu internetowego skupiali się bardziej na dostarczaniu wartościowej treści witryny bogatej w słowa kluczowe, mogliby przekonać się, że z łatwością da się wygenerować duży ruch z wyszukiwarek oraz przekształcić odwiedzających w kupujących na pojedynczej podstronie. Takie działania budują świadomość marki i kształtują konkurencyjność przez co strona będzie „cieszyła się popularnością”.

——————
Zawarte treści zaczerpnięte są na podstawie książki autorstwa Shari Thurow.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/6 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Podziel się wpisem na:
  • Facebook
  • Śledzik
  • Twitter
  • email
  • Google Bookmarks
  • Google Buzz
  • Flaker
  • MySpace
  • Blip
  • Wykop
  • Poleć
  • co-robie
  • Spis
  • Spinacz
  • Wahacz
  • LinkedIn
  • Mój biznes
ustaw opis GG

Tagi: · · · · · · · · ·

Podobne wpisy:

Witaj, świecie!
Mit mówiący o potrzebie zgłaszania witryny do tysięcy wyszukiwarek
Mit głoszący, że ruch generowany przez wyszukiwarki nie jest tak dobry, jak ruch wygenerowany tradyc...
Mit głoszący, że marketing w wyszukiwarkach to synonim reklamy w wyszukiwarkach
Mit głoszący, że należy zmienić całą zawartość tekstową strony na tekst sformatowany za pomocą CSS i...
Mit głoszący, że ktoś poznał algorytm wyszukiwarki (Google, Yahoo!, Live Search, Ask itd.)

Starszy post <<

>> Nowszy post




Nie skomentowano jeszcze.

Skomentuj :-)

*

Powered by RaVns


Unikalnych: odwiedzających!
Dziękuję za zainteresowanie :)