RaVns Blog | Webmastering, xHTML, CSS, PHP, MySQL, SEO/SEM, Windows i inne


 Smartwatch LG G Watch R W110 - okrągła koperta - 570 zł !!!
 Wentylator biurkowy HB 25Wat DF2302BR "nowy" - 68 zł !!!

paź/10

26

Mit głoszący, że – wysokie pozycje w wyszukiwarkach są równoznaczne z wysoką sprzedażą i zyskami

Mit głoszący, że – wysokie pozycje w wyszukiwarkach są równoznaczne z wysoką sprzedażą i zyskami

Sprzedaż produktu czy usługi nigdy nie była jednoetapowym procesem. Strona internetowa nie tylko powinna przyciągać ruch pochodzący z różnych źródeł (wyszukiwarek, PR, reklamy itp.), ale również powinna:

  • udostępniać odwiedzającym przydatne, wartościowe informacje,
  • zachęcać użytkowników do wykonywania pożądanego przez nas działania.

Przykładowo działaniem takim może być dodanie produktu do koszyka z zakupami. Zapisanie się na szkolenie jeśli strona oferuje kursy prowadzone w Internecie.

„Wysokie pozycje w wyszukiwarkach równoznaczne są z wysoką sprzedażą i zyskami” – to duża przesada. Wiele stron trafia na czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania i nie przynosi zysków. Inne witryny nie znajdują się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania, a generują milionowe zyski.

Natomiast co się stanie, kiedy kliknięcie pierwszej pozycji z listy wyników wyszukiwania przenosi użytkownika na stronę, która strasznie długo się ładuje? Co się stanie, gdy docelowa strona nie zawiera informacji wskazujących na to, gdzie się jest i co można w danym miejscu zrobić? A co kiedy użytkownik otrzyma informacje, których wcale nie oczekiwał po swoim zapytaniu w wyszukiwarce?

Znów po kliknięciu odnośnika z wyszukiwarki i trafieniu na jakąś stronę, osoba wyszukująca oczekuje, że zobaczy szukane słowa czy wyrażenia. Odnalezienie ich na stronie docelowej utwierdza użytkownika w przekonaniu, że trafił we właściwe miejsce witryny, a dobrze widoczne słowa kluczowe zachęcą go do podjęcia pożądanego działania lub przeglądania witryny. Jeżeli jednak osoba odwiedzająca jest rozczarowana zawartością strony docelowej (ukazanie kompletnie innej strony w przeciwieństwie do poszukiwanej, nie wystąpienie oczekiwanych słów kluczowych, nie zrozumiała, nie czytelna treść strony i wiele innych czynników), naciska ona przycisk „Wstecz” w przeglądarce przechodząc do kolejnych pozycji na liście wyników wyszukiwania.

Co więcej, kiedy użytkownik poprawi (doprecyzuje) swoje zapytanie w wyszukiwarce w celu otrzymania możliwe tym razem pożądanych dla niego wyników (a wiele osób tak robi) i znów otrzyma listę niesatysfakcjonujących go witryn, czy kliknie odnośnik do takiej strony, z której przed momentem wychodził? Oczywiście nie – będzie nadal pamiętał o tym, jak bardzo początkowo nie podobała mu się dana strona.

Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania mogą początkowo zwiększyć świadomość marki, ale użyteczność strony, poziom cen oraz obsługi klienta będą elementami decydującymi. Pozycja w wyszukiwarce – jak wysoka by ona nie była – nigdy nie zastąpi dobrego wrażenia wynikającego z dobrej obsługi klienta.
Z tej przyczyny zamiast skupiać się na fanatycznym utrzymywaniu pozycji w wynikach wyszukiwania, osoby zajmujące się marketingiem w Internecie powinny więcej czasu spędzić na analizie zachowań użytkowników oraz tego jak przekłada się to na zyski. Przecież użyteczność strony ma bezpośredni i pozytywny wpływ na widoczność witryny w wyszukiwarkach.

Ponadto gdyby projektanci i programiści witryn internetowych, specjaliści od użyteczności oraz marketingu internetowego skupiali się bardziej na dostarczaniu wartościowej treści witryny bogatej w słowa kluczowe, mogliby przekonać się, że z łatwością da się wygenerować duży ruch z wyszukiwarek oraz przekształcić odwiedzających w kupujących na pojedynczej podstronie. Takie działania budują świadomość marki i kształtują konkurencyjność przez co strona będzie „cieszyła się popularnością”.

——————
Zawarte treści zaczerpnięte są na podstawie książki autorstwa Shari Thurow.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0.0/6 (0 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 0 votes)
Podziel się wpisem na:
  • Facebook
  • Śledzik
  • Twitter
  • email
  • Google Bookmarks
  • Google Buzz
  • Flaker
  • MySpace
  • Blip
  • Wykop
  • Poleć
  • co-robie
  • Spis
  • Spinacz
  • Wahacz
  • LinkedIn
  • Mój biznes
ustaw opis GG

Tagi: · · · · · · · · ·

Podobne wpisy:

Mit o gwarantowanej pozycji rankingowej
Mit głoszący, że – marketing witryny w wyszukiwarkach gwarantuje stałą wysoką pozycję ranki...
Mit o raportach widoczności w wyszukiwarkach
Mit głoszący, że optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek nie daje dobrego zwrotu z inw...
Mit głoszący, że marketing w wyszukiwarkach to synonim reklamy w wyszukiwarkach
Mit głoszący, że wystarczy zoptymalizować stronę główną witryny

Starszy post <<

>> Nowszy post




Nie skomentowano jeszcze.

Skomentuj :-)

*

Powered by RaVns


Unikalnych: odwiedzających!
Dziękuję za zainteresowanie :)