Twierdzenie, że wysokie pozycje rankingowe można osiągnąć bez konieczności zmiany witryny, rzadko bywa prawdziwe.

Jeśli usłyszymy je z ust przedstawiciela firmy pozycjonującej, często mamy do czynienia z firmą stosującą technikę maskowania (przygotowywanie, tworzenie kodu strony w dwóch postaciach: widocznego dla odwiedzających i dla robotów wyszukiwarek). Ponieważ najpopularniejsze wyszukiwarki bez wyjątku kwalifikują proceder maskowania do technik spamowania, współpracując z firmami stosującymi tę metodę, należy mieć świadomość, że nasza witryna może zostać ukarana.

(więcej…)

Tagi: body · fałsz pozycjonowania · kłamstwa w pozycjonowaniu · marketing w wyszukiwarkach · meta · mit pozycjonowania · mity · mity pozycjonowania stron · nagłówki · nie prawda na temat pozycjonowania · optymalizacja strony · pozycja rankingowa strony · pozycja w wyszukiwarce · pozycjonowanie kłamstwa · pozycjonowanie mity · pozycjonowanie stron · prawda o pozycjonowaniu · SEM · SEO · technika maskowania · techniki spamowania · title

Większość firm zleca prowadzenie marketingu witryny w wyszukiwarkach jednemu webmasterowi lub projektantowi i wykonawcy witryny. Z doświadczeń Shari Thurow wynika, że dział IT nie jest najlepszym wyborem, jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach. Może zająć się tworzeniem witryny przyjaznej wyszukiwarkom, która ładuje się szybko, lecz zwykle nie jest odpowiedzialny za jej treść. Najczęściej zawartość witryny kształtowana jest przez dział marketingu lub dział promocji. Tymczasem treść prezentowana na stronie jest tak samo ważna, jak jej projekt.

(więcej…)

Tagi: fałsz pozycjonowania · kłamstwa w pozycjonowaniu · marketing w wyszukiwarkach · mit pozycjonowania · mity · mity pozycjonowania stron · mity w pozycjonowaniu stron · nie prawda na temat pozycjonowania · pozycja w wyszukiwarce · pozycjonowanie kłamstwa · pozycjonowanie mity · pozycjonowanie stron · prawda o pozycjonowaniu · SEM · SEO

Jednym z najbardziej rozpowszechnionych mitów dotyczących marketingu w wyszukiwarkach jest to, że jest on synonimem reklamy w wyszukiwarkach. Jeśli na przykład jakaś firma zajmuje się kampaniami reklamowymi prowadzonymi w wyszukiwarkach Google czy Yahoo!, to często promuje się jako „firma specjalizująca się w marketingu w wyszukiwarkach”.

Marketing internetowy obejmuje jednak wiele różnych umiejętności. Najważniejsze formy marketingu w wyszukiwarkach to:

• optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek,
• reklama w wyszukiwarkach internetowych,
• odpłatne umieszczanie strony w katalogu witryn internetowych,
• odpłatne umieszczenie strony w wyszukiwarce internetowej,
• wyszukiwarki wyspecjalizowane (stron z aktualnościami, blogów, sklepów internetowych, witryn turystycznych),
• rozwój sieci odnośników,
• optymalizacja wyszukiwania regionalnego czy lokalnego (ograniczonego geograficznie),
• optymalizacja wyszukiwania grafiki i zdjęć,
• optymalizacja wyszukiwania materiałów multimedialnych (dźwięku, filmów).

Dlaczego ten mit jest tak bardzo rozpowszechniony, pyta Shari? Marketing w wyszukiwarkach stał się bardzo modny. Niestety, wiele agencji zajmujących się sprzedażą reklam nie posiada wystarczających umiejętności w zakresie optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek. Pisanie tekstów bogatych w słowa kluczowe jest dla nich czymś obcym. Normą jest marketingowa nowomowa i słowa-klucze nieużywane przez nikogo poza pracownikami działu marketingu. Dla projektantów witryn korporacyjnych często ważniejsze jest oparcie strony na technologii Flash i tworzenie przedziwnych haseł reklamowych niż przyjazność strony dla wyszukiwarek i użytkowników.

Dodatkowo wiele nowych firm zajmujących się reklamą w wyszukiwarkach składa się z byłych pracowników firm będących właścicielami wyszukiwarek. Ta grupa osób specjalizuje się w reklamach w wyszukiwarkach — nie w optymalizacji stron, odpłatnym dodawaniu do indeksów czy wyszukiwarkach specjalistycznych.

Jeśli chcemy zatrudnić firmę zajmującą się pełnym marketingiem w wyszukiwarkach, należy pamiętać, by zatrudnić taką, która ma doświadczenie we wszystkich jego formach. Nie warto płacić firmie specjalizującej się w reklamie, kiedy tak naprawdę usługą, jakiej potrzebujemy jest optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek.

——————
Zawarte treści zaczerpnięte są na podstawie książki autorstwa Shari Thurow.

Tagi: fałsz pozycjonowania · firmy pozycjonerskie · kłamstwa w pozycjonowaniu · marketing internetowy · marketing reklamowy w pozycjonowaniu · marketing w wyszukiwarkach · mit pozycjonowania · mity · mity pozycjonowania stron · mity w pozycjonowaniu stron · nie prawda na temat pozycjonowania · optymalizacja strony · pozycja w wyszukiwarce · pozycjonowanie kłamstwa · pozycjonowanie mity · pozycjonowanie stron · prawda o pozycjonowaniu · SEM · SEO

Ruch w witrynie wygenerowany przez wyszukiwarki jest często bardziej korzystny niż ruch powstały w wyniku budowania zainteresowania odbiorców tradycyjnymi metodami marketingowymi (ulotki, reklama radiowa i telewizyjna itd.), ponieważ osoby, które trafiają na naszą witrynę za pośrednictwem wyszukiwarek, aktywnie poszukują informacji o oferowanych przez nas produktach i usługach. Prym w Polsce wiedzie wyszukiwarka Google (ponad 97% udziału i rośnie), później jest NetSprint (ok.  1,3 %), Bing (ok.  0,5%), Yahoo (ok.  0,3%) itd. ranking wyszukiwarek znajduje się pod linkiem – http://ranking.pl/pl/rankings/search-engines.html.
* * *
Wzmianka: Na ranking.pl znajdują się dwa zestawienia wyszukiwarek, lecz to o tytule WYSZUKIWARKI – DOMENY, nie można traktować w sposób taki, że Onet.pl, czy WP.pl są wyszukiwarkami, one po prostu korzystają z silników innych wyszukiwarek jak Google (dla Onet), Yahoo, czy NetSprint (dla WP). A często byłem świadkiem przeglądając oferty firm pozycjonerskich, porównujących lub wręcz oferujący usługę pozycjonowania na tych portalach – trzeba mieć świadomość prawdy.
* * *

Analizując koszty jednostkowe spowodowania wizyty na witrynie, okazuje się, że marketing w wyszukiwarkach kosztuje znacznie mniej niż marketing tradycyjny.

——————
Zawarte treści zaczerpnięte są na podstawie książki autorstwa Shari Thurow.

Tagi: Bing · fałsz pozycjonowania · Google · kłamstwa w pozycjonowaniu · mit pozycjonowania · mity · mity pozycjonowania stron · mity w pozycjonowaniu stron · MSN · NetSprint · nie prawda na temat pozycjonowania · pozycja w wyszukiwarce · pozycjonowanie kłamstwa · pozycjonowanie mity · pozycjonowanie stron · prawda o pozycjonowaniu · ranking strony · ranking wyszukiwarek · SEM · SEO · udział wyszukiwarek w Polsce · wyszukiwarki · Yahoo

W chwili obecnej rozpowszechniony jest przesąd, że jeżeli firma może pozwolić sobie na zakup pozycji rankingowej, nie musi zajmować się przeprowadzaniem optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek.

Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek i kampania reklamowa w wyszukiwarkach to zupełnie różne internetowe techniki marketingowe.

(więcej…)

Tagi: fałsz pozycjonowania · kłamstwa w pozycjonowaniu · marketing w wyszukiwarkach · mit pozycjonowania · mity · mity pozycjonowania stron · mity w pozycjonowaniu stron · nie prawda na temat pozycjonowania · pozycja w wyszukiwarce · pozycjonowanie kłamstwa · pozycjonowanie mity · pozycjonowanie stron · prawda o pozycjonowaniu · ranking strony · SEM · SEO